Большинство рекламодателей в социальных сетях представляют малый и средний бизнес. По словам Шерил Сэндберг, операционного директора Facebook, на платформе зарегистрировано около 30 миллионов владельцев небольших компаний. Сэндберг также сообщила, что Facebook запустил приложение Facebook Ads Manager, позволяющее управлять рекламными кампаниями с мобильных устройств. В нем рекламодатели могут создавать и редактировать объявления, планировать время их публикации, отслеживать эффективность рекламы и корректировать бюджет. Пока приложение доступно только для iOS. Малые рекламодатели тратят на рекламу в среднем от $5 до $10 в день, но общие суммы доходов от их рекламы сопоставимы с затратами крупных брендов. Сэндберг отметила, что реклама в Facebook быстрее всего растет в Центральной Европе, Восточной Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Для Facebook важно привлекать как можно больше рекламодателей, чтобы увеличить свою долю на мировом рекламном рынке. В четвертом квартале 2014 года компания заработала $3,77 млрд, а общий доход за год составил около $12,5 млрд. Для сравнения: в 2012 году доход Facebook едва превысил $5 млрд. Хотя Google все еще лидирует на рынке цифровой рекламы с долей в 31,1%, его позиции снижаются, тогда как доля Facebook растет, достигнув 7,8%. Эксперты отмечают, что Facebook активно продвигает новые рекламные инструменты. Например, социальная сеть запустила новый формат рекламы, который показывает пользователям товары с ценами и изображениями на основе их кликов, лайков и местоположения. Перед тем как вкладываться в рекламу, специалисты советуют использовать все бесплатные возможности Facebook для увеличения охвата. Например, можно публиковать интересные посты в часы наибольшей активности аудитории, а также использовать хештеги для привлечения внимания. Сергей Дидковский, PR-стратег «Ольшанский и партнеры», утверждает, что Facebook отлично подходит для имиджевого продвижения, хотя не является прямым каналом продаж, как Google. Facebook помогает строить пиар через мнения друзей и знакомых, и крупным брендам стоит использовать эту платформу для повышения узнаваемости.